电商巨头掀起微店大战 开启新一轮移动端“个人开店潮”

最近，阿里巴巴在无线卖家端推出了新工具“淘小铺”，卖家通过手机淘宝登录即可轻松实现上货、发货和店铺管理等功能。看得出，“淘小铺”的推出很有针对性，微信微店的红红火火，开启了新一轮移动端“个人开店潮”。

“淘小铺”上线直指微信“微店”

市场星报、安徽财经网记者了解到，“淘小铺”具有商品发布管理、订单管理、生意参谋、消息渠道等四大基础功能，以上货为例，卖家只需要登录手机淘宝，用摄像头对准有条形码的标品商品扫描其条码，即可实现商品信息自动上传并快速匹配相关类目，不到5分钟就可完成整个上货过程。

阿里平台为“淘小铺”卖家提供了自定义流量入口，所有激活“淘小铺”的卖家均可获得一个由6位数字组成的店铺直达号和二维码店铺名片，并直接分享到微淘、微博、微信等社交平台。此举被认为是要突破微信的阻击，抢夺移动端。看得出，其针对目标，直接锁定的就是微信“微店”。

各类电商平台均积极布局移动端

事实上，记者发现，今年以来，各大电商及电商服务商，都统一把将目光聚焦到了移动端个人开店。年初，京东宣布上线拍拍微店App，该App具有“一键开店”和“一键分销”等功能，社交应用的用户可以直接转发分享商品，发货和售后由商家负责，达成交易后，用户就可以直接获得佣金。

同样在年初，蘑菇街在新版App页面新增了“我要做买手”的个人开店功能和一键“发布商品”功能，用户能自主上传商品，也可以分享到社交渠道销售。最近，美丽说也发布了新版App，推出“一拍即卖”的功能，用户通过手机拍照即可销售。

不久后，苏宁云商又推出苏宁微店业务，建立苏宁易购的微店分销渠道，发动苏宁员工开店。据称，半数以上的苏宁员工已经开通苏宁微店。国美同样将微店提升到公司战略层，今年准备开设10万家微店，目前由员工开设了1万多个微店。

卖家多了，买家够用吗？

值得一提的是在移动端上，“微店一夜暴富”的神话不断在流传，代理和分销模式的存在，让微商陷入了“传销”的争议中。

此前，微信公示了首批售假账号。另一方面，移动社交和移动电商相结合的模式，已经遇到瓶颈，大量小微卖家涌入微信朋友圈，这种过度营销的“刷屏”，很容易引起用户反感，伤害社交产品本该有的属性。在记者的采访中，很多消费者表示，由于微店的原因，感觉朋友圈已经“变质”。“有的朋友我已经删除了”，“我就不明白，现在这么多卖家，买家够用吗？”朋友圈内也是吐槽不断。