芜湖：会展经济风起云涌 带动产业发展

参展商从寥寥无几到门庭若市

会展经济是指借助各种会展活动的举办拉动城市及其所在地区相关产业发展，并能带来巨大经济和社会效益的一种经济形态。

在10多年前，很多地方政府对发展会展经济的概念还不是很清晰。而当时的芜湖市政府决策者们就敏锐地意识到，发展会展经济将成为经济转型发展的一个重要引擎。没有现成的经验可以借鉴，就摸着石头过河。

第一块石头便是旅博会。旅博会即“中国(芜湖)国际旅游商品博览交易会”，2000年开始举办。当时，芜湖的旅游产品和流通与其他地区相比并不突出，但全国各地很少去搭建一个平台，去推动旅游商品的交易和流通，芜湖会展人则看到了这一空白，旅博会应运而生。

这一发便不可收。旅博会自2000年至今已举办7届，累计实现投资贸易额120亿元，参会参展近120万人次，参展客商遍及20多个国家和地区。

“会展是现代服务业发展的重要形式，芜湖是安徽省第一个自觉培育和发展会展业的城市，旅博会的成功举办给我们看到了会展经济发展的巨大前景。”市贸促会负责人告诉记者，旅博会举行时，作为芜湖市会展业发展的主管部门的贸促会，还没有成立。为了进一步促进会展经济的发展，2002年，市贸促会正式成立，芜湖的会展经济发展从此有了“主心骨”。

看到了办展的成效，会展经济如同滚雪球一样越做越大。芜湖会展起步于本世纪初，经过10年多的培育、发展和不断努力，从无到有，从小到大，目前已拥有科博会、动漫交易会、旅博会、电线电缆展四个国家级展会和建博会、汽博会、茶博会、雕塑大展、米业展等十几个区域性品牌展会。这些品牌展会既有政府主导、市场化运作的展会，也有纯市场化举办的展会。

从2009年全市举办各类展会28项，发展到2012年全市举办各类展会58项。2012年，全市展会展览总面积达35万平米，成交额超过10亿以上，参展商总数超过6000家，观众达50万人次以上。

练好内功创造最优发展环境

芜湖会展经济的发展速度为何如此迅勐?市贸促会负责人表示，会展经济健康快速发展，一方面得益于近年来芜湖良好的经济社会发展环境，另一方面得益于政府引导以及走市场化发展的路子。

政府的引导在芜湖会展经济起步阶段起决定性作用，当时以政府为主导举办了一些具有较强影响力的会展。而随着改革开放的持续深入，走市场化的路子成为会展经济发展的关键，政府的引导作用在当下主要是统筹协调和当好“服务员”的角色。

在芜湖去年举办的58项会展中，政府主办的隻有3项，21项由贸促会主办、市场化运作，其他的34项都是市场化运作的。其中，贸促会更多的是做引进展览企业、搭建组织体系等统筹协调工作。

同时，我市成立了会展行业协会，充分发挥中介组织在会展经济中的作用，以展览协会为平台，紧密联系会员企业，积极参与市内外的会展活动。市会议展览业协会现有57家单位会员，其中承办展会的组织、公司35家，围绕展会提供广告、交通、旅游、餐饮、住宿、演出等服务的企业22家。会展协会可以为政府当好参谋，为企业做好服务，从机制上为芜湖会展经济的健康发展提供保障。

为进一步推动会展业发展，市政府出台了鼓励政策，其中规定通过市场化运作，在芜湖举办展会，规模达200个以上标准展位的，市财政按5万元/次给予补助﹔达300个以上标准展位的，按10万元/次给予补助﹔达500个以上标准展位的，按20万元/次给予补助。去年，有5家展览企业获得了补助。另外，大型展览由市政府协调公安、交警、消防、宣传、市容等部门为会展的成功举办提供相应的支持和服务。

会展经济不断发展离不开良好的办展环境。2012年9月芜湖国际会展中心二期建成并投入使用。目前，芜湖国际会展中心一、二期展馆面积7.23万平方米，会议中心面积1.27万平方米，总建筑面积8.5万平方米，举办大型展会的硬件条件进一步完善，初步形成了以芜湖国际会展中心为龙头，包括芜湖奥体中心、芜湖老体育场等不同层次，协作互补的展馆展场体系，可根据不同的功能和特点，举办不同规模和档次的展会。

会展拉动效应带动产业发展

栽下梧桐树，引来凤凰栖。2008年以来，我市制定、执行低门槛的办展优惠政策，吸引了京、沪等地的展览公司来我市自办会展，带来了先进的管理机制和服务水平，提升了我市展览公司的专业能力，培育了一批会展专业人才，为芜湖会展经济的进一步发展提供了人才储备。

去年，市贸促会引进了4家展览企业进入芜湖会展市场，使芜湖展览企业达到了35家。同时，将招商引资、城市营销引入会展活动，吸引多家外地展览机构常年在芜湖开展经营活动。会展企业的成长带动了广告、礼仪、策划、布展、演出等相关企业的发展，展览从业人员超过1000人，形成了全市会展业配套服务体系，拉动了第叁产业的发展。专业展览公司在办展、引进参展商等方面优势明显。在去年举行的“第五届科博会”上，北京京展佳会公司就借助展会平台，市场化运作，成功引入了25个项目参展。

市场化带来的会展经济效益是明显的。2012年，在第八届建博会上，我市积极尝试，鼓励行业领军企业参与会展，邀请了红星美凯龙参与承办。由于红星美凯龙在行业的影响力，参展企业达到了400多家，展览面积达16万平方米，现场观众5万多人，叁天展会成交额4100万元。这仅仅是众多展会中的一个缩影。

市贸促会负责人表示，会展业是一个关联性很强的产业，它可以直接拉动宾馆、餐饮、交通、商业、旅游、广告、印刷等相关行业发展。国际上一般认为拉动效应为1：9，即会展的收入可以拉动约9倍的相关行业收入。

像中国(芜湖)国际茶业博览交易会的举办，对具有“江南第一茶市”美誉的峨桥镇来说，无疑是一个很好的品牌营销。茶博会是省政府与中华全国供销合作总社联合主办的国内唯一的茶业博览会。“峨桥镇的茶产业贸易流通越来越红火，茶博会规模也创下了歷届之最。”市贸促会有关人士说，芜湖茶博会已经举办了六届，在第六届上，参展企业达到300多家，展出面积约1.3万平方米。

以动漫交易会的举办为例，不仅在展会上带来了高额的交易量，而且带动了芜湖整个动漫产业的发展，很多动漫企业纷纷涌现。“我们参加了动漫展，感觉芜湖的动漫氛围很浓厚，所以就在镜湖区融匯锦江创业富民一条街开了一个动漫店。”设计和动画专业毕业的大学生小雍说。

“以会展促进产业发展，以产业提升会展规模，是芜湖发展会展经济的立足点。”市贸促会负责人告诉记者，仅2012年，我市就新办了“2012年首届中国(芜湖)电线电缆博览会”“2012芜湖夏季渔具展”“2012年芜湖婚庆博览会”等8项会展，很好地带动了相关产业的发展。

芜湖机电产品博览会创办于2006年，至今已经举办七届，歷届机电展参展商地域广、层次高，包括瑞士TESA、美国施泰力、日本蔡司、台湾程泰机械等业内优秀企业都参加过展会，还有参展商因参展进而来芜湖投资兴业，“借助展会招商引资”成为一条成功经验。

会展期间，大量人流匯聚，这对餐饮和住宿等环境的要求较高。截至2012年底，我市共有星级饭店30家，全市星级饭店客房数3675间(套)，床位数6129张，年末饭店从业人员4238人。而餐饮和住宿等接待能力的提高，又能进一步促进会展经济的发展。两者的关系相辅相成、互为促进。

“对产业的拉动效应很明显，同时也能提升城市品位。”市贸促会负责人认为，会展经济的发展和城市品位的提升密不可分。举办会展，需要有高质量的会议展览设备，相应的现代化管理和服务能力及优美的城市环境。这就势必助推政府对城市形象的塑造，包括对会展中心的完善、城市的美化、道路交通等基础设施的完善、城市接待能力的提升等。

打造让业界刮目的会展经济

虽然芜湖的会展活动起步较早、发展较快，有自己发展成熟的品牌展会，但是会展经济的发展要进一步提升，依然存在着方方面面的困难。如缺少专业的场馆运营公司﹔我市展览企业中还缺少知名的、有实力组织国际国内大型展览的专业公司和高级会展人才，本土展览公司发展有待进一步提高﹔会展业的管理体制还要进一步完善等。

“会展经济隻有遵循自身的发展规律，用市场化的方式连接各个产业链环节，才能可持续的发展壮大。”该负责人表示，我市隻有坚定地走市场化发展道路，才能为会展经济不断发展提供不竭动力。我市会展业发展的目标是向专业化、品牌化、国际化方向发展，到2020年，将芜湖打造成中国着名的会展城市。

一方面，通过市场化手段协调国际会展中心业主方，引进或组建专业场馆运营团队，为举办各类展览活动提供优质和专业服务，提升办展环境软实力﹔进一步做大做强现有的品牌展会，从区域性展会向全国性目标发展。

另一方面，由政府做好服务，进一步协调、理顺政府各相关部门对会展业发展的配合和支持，并逐步形成制度化。同时，发展企业主体作用，坚持培育与引进相结合，培育本地展览公司做大做强﹔引进有实力、有资源的境内外展览公司，壮大我市会展市场的主体。此外还加强宣传推介力度，有选择性引进国际性展会，引进全国性巡回展。

业内人士表示，在北京、上海、广州、深圳等大城市以市场、资源、项目优势，以第一梯队成员身份亮相并领跑国内会展业发展的同时，芜湖依据自身品牌、区位优势开启了会展业发展的积极探索，积极接受来自发达城市的行业辐射，把握项目转移契机、借力使力，打出了让业界为之刮目的会展经济牌。